珠宝直播话术规范 [ 虚假宣传 ]

【虚假宣传】

本指南是对珠宝行业宣传中的禁用语的原则性要求,具体词语包括但不限于下述词语。

1.在推广商品的时候是不得使用封禁迷信相关词汇,

例如:  “保平安”,“纳福”,“招财”,“保财”,“平安护身”,“辟邪”,“踩小人”,“转运”,“安神”,“挡煞”,“招桃花”,“旺子旺夫旺家庭”,“保健康长寿”等;

2.3使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。如:国家级、最高级、最佳、极品、顶级、第一品牌、世界级、宇宙级、全球级、100%安全、99.999%有效、冠级、极致、独一无二、最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等;

2.4使用人民币图样;

2.5 使用“驰名商标”;

2.6贬低其他生产经营者的商品或者服务。除按法律规定和国务院批准的各类带有评比性质的企业营销信息发布活动外,禁止使用排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价的内容。如“全国销量第一”、“市场占有率第一”、“市场主导品牌”、“消费者首选品牌”、“中国公认名(品)牌”、“×××推荐产品(品牌)”、“×××认定”、“×××认可”、“×××展示”、“×××荟萃”、“×××指定”、各种满意率、信任率以及某类商品、服务上榜企业等;

2.7 妨碍社会安定和危害人身、财产安全,损害社会公共利益;

2.8 妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚;

2.9 含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;

2.10妨碍环境和自然资源保护;

2.11 法律、行政法规规定禁止的其他情形。

2.12激发消费者抢购心理的虚假时限性文案,例如“最后一天”、“仅限今日”、“今日特惠”、“明天涨价”、“今天特惠”、“错过今天明年再来”、“错过今天后悔一辈子”等描述。

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分类:直播规范

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